Личный блог для продвижения бизнеса: как запустить и не забросить

Предположим, вы уже перешагнули через главный барьер — поняли, зачем вам нужен личный блог. У вас появилось желание им заниматься. Тогда возникает другой важный вопрос: «с чего начать продвижение личного блога и как не забросить его через три недели?». В статье дадим несколько рабочих советов, которые помогут не слиться и выстроить сильный личный бренд.

Многие не запускают блог, потому что не знают, с чего начать. Также большинство следуют тренду — идут на популярные площадки, которые не подходят их бизнесу. Так люди теряют время и разочаровываются, не получая результата.

Сначала определите, где обитают ваши потенциальные клиенты и партнеры:

• B2B и корпоративный сектор: Telegram (каналы и чаты), LinkedIn (если работаете с западным рынком или крупным российским бизнесом), VC или Habr (для IT и сложных технологических решений).
• B2C, локальный бизнес, услуги для людей — различные соцсети, в том числе Instagram (особенно хорошо подходит для лайфстала и сферы красоты) и VK (здесь также отлично работает органический трафик).
• Полезные лонгриды для экспертов: Telegram, VK или Дзен (для SEO-трафика в поисковиках).

Дальнейшую тактику также определяет текущий бюджет:

• От 0 до 20 тыс. руб. Ваш выбор — площадки с органическим (бесплатным) трафиком. Это Instagram* (признан экстремистской соцсетью в РФ), VK, VC, Habr. Здесь можно продвинуться на рекомендациях, репостах, алгоритмах. Вы часто платите временем, а не деньгами.
• От 20−30 тыс. руб. и выше. В этом случае можно заходить в Telegram, Max и другие площадки, где органики почти нет. В Telegram без посевов и платного таргетинга канал растет крайне медленно. Если у вас нет бюджета на продвижение в TG, вы рискуете долгое время писать в пустоту и в итоге выгореть.

Самый стабильный и эффективный вариант работы — это кросспостинг (дублирование контента на 2−3 площадках). Но здесь кроется ловушка: если вы ведете блог сами, вы не будете постоянно этим заниматься. Кросспостинг требует либо подключения SMM-специалиста (который есть в компании или на аутсорсе), либо использования сервисов автопостинга. Если вы решите писать тексты и публиковать их вручную в ВК, а затем в Телеграм, вы сдадитесь на второй неделе от изматывающей рутины.

Если вы фанат текста, аналитики, глубины, вам подойдет Telegram, VK (длинные посты), VC. Здесь важна мысль, а не картинка.

Если ваш бизнес построен больше на визуале, и вы любите фото/видео, вам подойдет также VK, Instagram и другие социальные сети.

Главный совет: на старте выберите одну основную площадку, где вам комфортнее всего выражать мысли. Когда появится системность, подключайте остальные через инструменты автоматизации, делегируя техническую часть.

Жесткий рубрикатор в личном блоге — это верный путь к полному исчезновению мотивации. Ведь бизнес и жизнь крайне хаотичны. Сегодня у вас сгорел склад, и вы пишете про кризис-менеджмент. Завтра у вас день рождения, и вы хотите просто выложить фото с семьей. А по плану — рубрика «Финансовая грамотность» с постом о налогах.

Большое количество рамок и тем в рубрикаторе убивают живость блога, а вместе с ней и доверие аудитории. Единственные две категории контента, которые стоит оставить: развлекательная (семья, путешествия, личное) и экспертная (все что касается вашей ниши и ведения бизнеса).

Мы категорически против жестких контент-планов, расписанных на месяц с точностью до минут, особенно если вы ведете блог самостоятельно. Это работает только в двух случаях: у вас есть штатный контент-маркетолог или вы настолько дисциплинированы, что готовы писать, даже когда «нет вдохновения». В противном случае желание публиковаться быстро пройдет, а темы будут высасываться из пальца, лишь бы все соответствовало контент-плану.

Ведите блог из состояния «хочу это рассказать». Контент должен рождаться из естественной жизни бизнеса и личности. Случился инсайд — написали. Появился интересный кейс — поделились. Произошел форс-мажор — показали кухню.

Чтобы при этом не было простоев, используйте несколько простых правил:

• Правило 70/30. В среднем 70% контента должно быть экспертным (польза, кейсы, аналитика) и 30% — личным (ценности, быт, юмор). Это золотое сечение, которое дает продажи и не «высушивает» блог исключительно пользой.
• Выходные и праздники — время для «легкого». В субботу и воскресенье, а также в праздники люди хотят отдыхать. В эти дни можно и нужно публиковать 3−4 развлекательных поста. Это разгружает вас и нравится аудитории. В «бизнес-сезон» (рабочие будни) старайтесь не перегибать с развлечениями, иначе рискуете потерять статус эксперта.
• Делегирование без потери лица. Прибегать к помощи нейросетей (ChatGPT, Kandinsky), копирайтеров или SMM-менеджеров — это нормально. Ненормально — отдавать ведение блога полностью на аутсорс без вашего участия. Ни один наемный сотрудник не сможет передать вашу интонацию, ваш «голос», вашу эмоцию от прожитого кейса. Используйте их для «упаковки»: вы надиктовываете мысль, а они доводят до ума, верстают, ищут изображения.

Самый частый вопрос наших клиентов: «Как развивать личный бренд, находить на это время, когда у тебя и так постоянные операционные задачи, встречи, семья и мало энергии?». Ниже несколько простых, но действенных советов.

В первую очередь перестаньте воспринимать блог как подвиг. Он должен стать рядовой бизнес-задачей, на которую нужно регулярно выделять небольшое количество времени. Постоянные, но маленькие шаги, чтобы не выгореть раньше времени.

Поставьте в календаре «Час блогера» два раза в неделю либо интегрируйте действия, связанные с блогом, в свою утреннюю рутину.

В это время вы не отвечаете на звонки, не открываете почту. Вместо этого садитесь и пишите/выкладываете пост в соцсети, статью на VC или в Дзене. Либо собираете материал для контента, создаете структурный контент-план. Даже подготовка информации — уже весомое действие, направленное на развитие площадки.

В дни вдохновения фиксируйте все идеи, которые приходят вам в голову и создавайте по ним контент. Однако не спешите сразу публиковаться. Лучше отложите их про запас на периоды, когда сил и времени думать о блоге вообще не будет.

Используйте все возможные средства для ускорения и автоматизиции процесса. Запишите голосовое, Telegram его расшифрует в текст. Затем отправьте в нейросеть и попросите сделать из черновика готовый пост. Да, вашего слога здесь не будет, но, когда нет времени или желания писать, это самый оптимальный выход из ситуации.

Личный блог основателя компании — это не главный и единственный канал продвижения бизнеса. Может ли этот канал быть главным — может, но далеко не единственным. В нашей практике нет кейсов, где не работало SEO, контекстная реклама, таргет, медийка, SMM, и единственным решением был личный бренда основателя.

Если желание есть, но нет сил и понимания, что писать, тогда обратитесь в агентство. Наши специалисты помогут в построении и развитии личного бренда в социальных сетях и на площадках, ориентированных на лонгриды (VC, Дзен, Habr и другие).

В нашей команде работает опытные маркетологи, которые построят эффективную стратегию продвижения личного блога. Оставьте свои контактные данные — мы свяжемся с вами и проведем бесплатную консультацию! Расскажем об услугах и возможных решениях, которые подходят в вашем случае!

Для создания мощного личного бренда нужно соблюдать несколько простых правил:

• Не ставить себе жестких ограничений: у меня должна быть только такая аудитория и только в таком формате. Так вы потеряете мотивацию и жизненность блога. От чего могут снизиться и сами продажи.
• Определить свою уникальность — чем вы отличаетесь от конкурентов. Личный опыт, сложные кейсы, стиль подачи, сочетание навыков из разных сфер и т. д.
• Быть последовательным и честным, чтобы создавать положительный образ. Публиковать по возможности регулярно. Доверие и репутация строятся на предсказуемости, искренности и важных ценностях, которые вы транслируете.
• Публиковать ценный контент. Фокусируйтесь не на продажах, а на пользе и помощи людям.
• Работать с обратной связью от потенциальных клиентов. Она помогает скорректировать стратегию продвижения личного бренда в социальных сетях и на других площадках.

Маркетинг личного бренда может сложно даваться на начальных этапах. Чтобы желание продвигаться не угасло, не создавайте себе жесткие рамки в виде больших рубрикаторов и строгих контент-планов. Они сделают блог неестественным и наигранным. Разделите контент на две рубрики: экспертный и развлекательный контент. В бизнес-сезон публикуйте больше профессиональных текстов, в выходные — легких. Также не выкладывайте сразу все посты и идеи в блог — оставляйте резерв на «черный день».