Какие соцсети теперь продвигать после блокировок?

Сначала инстаграмм, потом ютуб, теперь тг — соцсетей для продвижения бизнеса остается все меньше.

В статье разберем:

• что сейчас с тг и надо ли бежать в другие соцсети;
• где можно законно продвигаться и какие способы есть;
• возможности Вк и месенджера MAX для продвижения.

Telegram заблокировали 1 апреля, хотя многие наблюдали перебои еще с середины марта. Что с охватами:

Россияне на фоне замедления Telegram стали проводить в этом мессенджере меньше времени. Среднее время пользователя в Telegram 44 минуты в сутки → снизилось в марте до 34 минут. На 10% снизился и среднесуточный охват мессенджера. В феврале хотя бы раз в день на платформу заходили 80 млн пользователей, то в марте — 72,2 млн.

Даже при условии снижения метрик, Telegram все равно остается главным мессенджером. Во‑первых, телеграм создал по сути экосистему, где объединил мессенджер и соцсети. Каналы появились благодаря Telegram, и те, кто смог набрать там аудиторию, не готовы все бросить и переходить в другие соцсети. Во‑вторых, аналоги пока не сравнимы по функционалу с Telegram.

Так что же делать и можно ли продвигать тг‑канал? Можно и нужно. Мессенджер Telegram на сегодняшний день не признан экстремистским на территории Российской Федерации, как, например, Instagram, где реклама продукта будет считаться нарушением законодательства. Покупка подписки на Telegram Premium не запрещена действующим законодательством РФ и не влечет административной или уголовной ответственности. Запрета на рекламу в Telegram тоже нет, поэтому можно продолжать вести телеграм‑эдс и делать посевы.

Telegram — упали охваты, но с точки зрения законодательства реклама там не запрещена.

YouTube — то же самое, что с тг. Туда можно перезаливать рилсы, и, возможно, вы даже получите там больше охватов, потому что там другие алгоритмы.

Instagram — можете рассказывать о бренде и заниматься медийностью, продвигать hr‑бренд, но без прямых продаж, артикулов и ссылок.

ВКонтакте (VK) — это наиболее стабильная платформа для бизнеса в России на 2026 год. После блокировки запрещенных соцсетей именно ВК стал главным бенефициаром.

Ключевые инструменты продвижения:

VK Реклама (единый рекламный кабинет): Это центральный инструмент, который заменил собой старые форматы. Через него можно запускать:

• Таргетированную рекламу: Позволяет показывать объявления аудитории, настроенной по полу, возрасту, географии, интересам, поведению и даже по ключевым словам — как в контекстной рекламе.
• Универсальную запись: Новый формат, который позволяет брать любые посты из вашего сообщества и превращать их в рекламные объявления.
• Динамические объявления и карусели: Идеально подходят для интернет-магазинов, так как автоматически показывают пользователям товары из вашего каталога, которыми они интересовались.
• Визитки: Быстрый способ создать простую landing page (посадочную страницу) прямо внутри ВК для сбора заявок или контактов.

VK Клипы (реклама в коротких видео):

• Это формат с собственной лентой рекомендаций и отдельными алгоритмами. Ежедневная аудитория VK Клипов превышает 33 млн человек.
• Как запустить: Рекламу запускают через кабинет VK Рекламы. Вы создаете кампанию с целью «Узнаваемость и охват» и выбираете формат «Видеореклама». Оплата идет за 1000 показов (модель CPM).
• Специальные форматы: Можно размещать интерактивные кнопки для перехода на сайт или записи на услугу, закреплять клип в ленте, а также использовать AR-маски и эффекты для вовлечения аудитории.

Продвижение сообществ:

• Помимо классического продвижения групп и пабликов, появилась возможность продвигать сами клипы. После публикации ролика можно нажать кнопку «Продвигать» — видео начнут показывать большему числу заинтересованных пользователей.

Инструменты для продаж:

• Магазины в сообществах: Позволяют создать витрину с товарами, корзину и возможность онлайн-оплаты прямо внутри ВК.
• Чат-боты и рассылки: Для автоматизации общения с клиентами, ответов на частые вопросы и отправки новостей.
• Встроенный поиск: Пользователи активно ищут услуги прямо внутри соцсети («ремонт квартир», «бухгалтер»), что дает вам бесплатный органический трафик.

MAX (с апреля 2026 года — МАКС) — это растущий российский мессенджер от VK. Здесь все еще низкая конкуренция, что дает уникальное «окно возможностей» для привлечения активной аудитории.

Инструменты продвижения:

Каналы: Это ваш официальный аккаунт-витрина, где можно публиковать новости, акции и полезный контент, а аудитория может на него подписываться.

Чат-боты: Помогают автоматизировать бизнес: принимать заявки, консультировать, показывать каталог товаров и принимать оплату.

Мини-приложения (Mini Apps): Это полноценные интернет-магазины или сервисы, встроенные прямо в мессенджер. Клиент может оформить покупку или услугу, не переходя на внешний сайт.

Посевы (нативная реклама):

• Это основной платный инструмент. Вы договариваетесь с автором популярного канала и публикуете у него нативный пост, который выглядит как обычный контент.
• Как запустить: Пока нет встроенного рекламного кабинета, поэтому посевы покупают напрямую у владельцев каналов или через биржи (например, Telega. in уже начал подключать каналы MAX).

Интеграция с Яндексом (новинка апреля 2026):

• Яндекс начал тестировать монетизацию каналов MAX, подключая к эксперименту около 2000 каналов.
• Для рекламодателей это значит, что в ближайшее время в Яндекс. Директе появится возможность запускать рекламные кампании внутри контента каналов MAX, с выбором тематики и географии аудитории.
• Как это будет работать: Рекламу будут размещать через специального бота по заданному расписанию, а владельцы каналов будут получать оплату за показы.

CRM и автоматизация:

• MAX предоставляет бизнесу более 30 интеграций с CRM-системами для управления клиентами, что позволяет создать полный цикл работы с клиентом внутри мессенджера.
• Платформа поддерживает Цифровой ID для подтверждения возраста или льготного статуса пользователя.

Что мы рекомендуем: 65‑70% бюджета оставлять на проверенных платформах (VK, Telegram, YouTube), а 20‑30% выделять на тесты новых площадок (Max, Дзен), чтобы диверсифицировать риски и расширять охваты. Другими словами, сейчас не нужно выбирать «или-или», ваша задача — построить систему «и-и»: вести Telegram, активно использовать всю аудиторию ВКонтакте, а также занять место в MAX, чтобы получить дешевый трафик и подготовить надежный тыл на будущее.

Так что не бегите переходить только на российские сервисы. Используйте проверенные площадки и застолбите место на новых.