Управление файлами cookie
Настройка cookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены. Другие файлы cookie настраиваются.
Реклама в Telegram: сколько стоит и какая бывает?
Реклама в Telegram: сколько стоит и какая бывает?
Готовьте евро, миллионами! А свою нервную систему готовьте к тому, что вас ежедневно будут кидать админы телеграм-каналов, которым нужно платить на личный счет и они за это вообще ничего не обязаны. А, кстати, цена клика = годовой бюджет небольшого города.
Так бы мы начали скандальные и импульсивные рассуждения о рекламе в Telegram, если бы верили всем мифам на свете и ни дня не работали в маркетинге.
Так бы мы начали скандальные и импульсивные рассуждения о рекламе в Telegram, если бы верили всем мифам на свете и ни дня не работали в маркетинге.
Основные виды рекламы в Telegram
Перед запуском кампании важно определить, какие форматы подходят под ваши цели. Виды рекламы в телеграм включают три ключевых направления: официальные Telegram Ads, нативные посевы и интеграцию через Яндекс Директ. Каждый вариант работает для разных задач и бюджетов.
В статье разберёмся:
- Какой бывает реклама в Telegram?
- Сколько она на самом деле стоит?
- Как не «попасть на бабки» в попытке прорекламировать свой продукт?
- Как выбрать лучший формат для вашего бизнеса?
Типичный админ телеграм-канала после того, как кинул все бизнесы мира на деньги. (Кадр из сериала Breaking Bad)
Telegram Ads
Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram, запущенная в конце 2021 года. Она предоставляет возможность размещать таргетированную рекламу внутри мессенджера.
Объявления, опубликованные через Telegram Ads:
- Показываются в открытых каналах от 1000 подписчиков всем пользователям без подписки Premium;
- Всегда размещаются внизу ленты, что делает их заметными;
- Позволяют направить пользователя на любой ресурс: канал, бот, чат, сайт, лендинг и т. п;
- Содержат ограничения в 160 символов;
- Не позволяют использовать картинки, видео, гиф-файлы и стикеры (кроме обычных и кастомизированных эмодзи, которые повышают стоимость показа на аукционе).
Примеры объявлений, размещенных через Telegram Ads
У такой рекламы (как и у любой другой) есть свои правила и ограничения, с которыми стоит ознакомиться перед началом продвижения. Например: рекламировать азартные игры, материалы для взрослых, медикаменты, незаконные услуги и т. п. точно не получится. Большая часть правил схожа с другими платформами.
Плюсы Telegram Ads:
- Точный таргетинг: по интересам, географии, языку и другим параметрам;
- Подробная статистика по кликам, охвату и конверсиям;
- Возможность таргетироваться на конкретные каналы с аудиторией;
- Автоматическая маркировка рекламы;
- Удобный интерфейс настройки и управления кампаниями;
- Возможность быстрой оптимизации кампании на основе статистики.
Сколько стоит реклама в телеграм через официальную платформу?
Минимальный депозит для работы с Telegram Ads — 2 млн €. Из них 1 млн — страховой взнос, который вернётся, если за год вы потратите 10 млн €.
Как протестировать Telegram Ads дешевле?
Средний и малый бизнес имеют возможность протестить Telegram Ads с помощью ресейлеров. В таком случае порог входа будет минимальным или отсутствовать вообще.
Нативная реклама в Telegram-каналах (посевы)
Посевы — это размещение рекламных постов в тематических Telegram-каналах, которые соответствуют интересам целевой аудитории.
Пример рекламного посева в городском канале
Плюсы посевов:
1. Относительно невысокая стоимость;
2. Высокая вовлеченность. Нередко тематические каналы имеют достаточно живую и активную аудиторию, попадание в которую обеспечит результат;
Пример из нашей практики, когда хорошо подобранные каналы принесли 542 визита на лендинг и 150 конверсий (регистраций).
3. Гибкость. Посевы позволяют подготовить любой макет (анимация, статика, видео) и более развернутый текст, со всеми преимуществами продукта.
2. Высокая вовлеченность. Нередко тематические каналы имеют достаточно живую и активную аудиторию, попадание в которую обеспечит результат;
Пример из нашей практики, когда хорошо подобранные каналы принесли 542 визита на лендинг и 150 конверсий (регистраций).
3. Гибкость. Посевы позволяют подготовить любой макет (анимация, статика, видео) и более развернутый текст, со всеми преимуществами продукта.
Минусы посевов:
- Большие временные затраты. Время потребуется на поиск и отбор подходящий каналов, договорённости с админами, самостоятельную маркировку рекламы. А также не забывайте о передаче отчетности в ОРД;
- Ручная проверка выполнения работы. Следить опубликовано или нет ваше объявление необходимо самостоятельно, также как и решать возникшие в процессе публикации ошибки и неточности (неправильное время, плохое качество картинки, потерянные абзацы и тп);
- Недобросовестные админы. Чаще всего оплата рекламы при договорённости напрямую происходит на личный счет исполнителя, что несёт за собой риски;
- Сложность с поиском региональной аудитории. Под региональные бренды чаще всего подходят только городские каналы с широкой аудиторией.
Как обезопасить себя при публикации нативных объявлений и сэкономить время?
- Воспользоваться услугами рекламного агентства. Кстати, мы как раз такое агентство — new.manyletters.ru;
- Самостоятельно воспользоваться специальными платформами для размещения объявлений в Telegram-каналах.
Сколько стоит реклама в телеграм канале при прямом сотрудничестве с админами?
- Малые каналы (1−5 тыс. подписчиков): от 500 ₽ за пост;
- Средние (5−50 тыс.): 2000−15 000 ₽;
- Крупные (50 тыс.+): от 20 000 ₽.
Через платформы-посредники цены выше из-за комиссий, но вы получаете гарантии и автоматизацию. Например, размещение в канале на 30 тыс. подписчиков обойдётся в 10 000−25 000 ₽.
Реклама в Telegram через Яндекс Директ
Инструмент позволяет показывать объявления в каналах-партнёрах РСЯ. Какая реклама есть в телеграм через Яндекс? Только текстово-графические объявления с оплатой за клик.
Особенности:
- Объявления покажутся только в публичных каналах партнёров Рекламной сети Яндекса;
- География — только Россия;
- Инструмент находится на стадии тестирования
Пример рекламного объявления в канале, размещенного через Яндекс
Стоимость:
- CPC (цена за клик) — 30−50 ₽;
- Минимальный рекомендуемый бюджет на тест — 10 000 ₽.
Плюсы:
- Запуск и управление совместно с основной рекламной кампанией в Директе в «одном окне»;
- Текстово-графический формат объявлений;
- Автоматическая маркировка (Яндекс подготовит всё за вас);
- Оплата за клики, а не показы;
- Широкий выбор таргетингов.
Скриншот таргетингов при публикации через Я.Директ
Минусы:
- Ограниченное число партнёров Яндекса (выборка будет в разы меньше, чем, например, при ручном поиске или через специальные платформы);
- Нельзя таргетироваться на конкретные каналы;
- Для работы с рекламным кабинетом потребуется специалист или время на самостоятельное изучение.
Будь в курсе, подписывайся на рассылку
Нажимая на кнопку “Отправить”, вы даете свое согласие на обработку персональных данных
Сколько стоит такая реклама?
Стоимость клика (CPC) зависит от конкурентности ниши и варьируется в среднем от 30 до 50 рублей.
Дополнительные расходы:
- Привлечение дизайнеров и копирайтеров;
- Анализ и оптимизация кампании;
- Привлечение специалиста по настройке.
Минимального входного бюджета по сути не существует, но закладывать на тест стоит не менее 10 тысяч рублей, чтобы собрать релевантную статистику и протестировать разные форматы объявлений.
Как не переплатить? 3 правила для экономного продвижения
- Тестируйте каналы. Запускайте посевы в 3−5 каналах с похожей аудиторией и сравнивайте конверсии.
- Используйте UTM-метки. Отслеживайте, откуда приходят пользователи, чтобы отсеивать неэффективные площадки.
- Начинайте с малого бюджета. Например, выделите 5000 ₽ на тест через Яндекс Директ или недорогие посевы.
Виды рекламы в телеграм сильно различаются по эффективности. Например, для продажи сложных B2B-услуг лучше подойдут длинные посты с кейсами, а для мобильных приложений — короткие объявления с кнопкой «Установить».
Какую рекламу в итоге выбрать?
Выбирайте Telegram Ads, если:
- Вам нужно продвинуть канал;
- У вас короткий оффер, которому не нужен визуал.
Реклама канала строительной компании ПИК
Выбирайте посевы, если:
- У вас федеральная рекламная кампания и вам не нужно сужать географию до конкретного города/региона;
- У вас крайне узкая аудитория и необходимо точечное размещение в тематических каналах.
Выбирайте Яндекс Директ, если:
- У вас уже запущена основная рекламная кампания (легко разместить объявления в Telegram как дополнительный источник);
- Вы боитесь слить бюджет и не получить переходов (напоминаем, что при таком способе размещения рекламы оплата производится за клик).
Напоследок
Реклама в Telegram хоть и имеет ряд своих особенностей, но всё ещё остаётся рекламой по определению, а значит – требует аналитики и внимательного подхода. Низкий входной порог часто привлекает малый бизнес протестировать объявления самостоятельно. Мы не настаиваем, но рекомендуем обращаться к специалистам. Переплатить порой не так обидно, чем слить полностью бюджет с нулевым результатом.
Ещё раз ненавязчиво напомним о том, что можно заполнить наш бриф. Подготовим для вас медиаплан, просчитаем бюджет и трезво оценим успех продвижения. За это платить не надо 😁
Ещё раз ненавязчиво напомним о том, что можно заполнить наш бриф. Подготовим для вас медиаплан, просчитаем бюджет и трезво оценим успех продвижения. За это платить не надо 😁