Управление файлами cookie

Настройка cookie

Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены. Другие файлы cookie настраиваются.

Основные файлы cookie

Всегда включен. Эти файлы cookie необходимы для того, чтобы вы могли пользоваться веб-сайтом и использовать его функции. Их нельзя отключить. Они устанавливаются в ответ на ваши запросы, такие как настройка параметров конфиденциальности, вход в систему или заполнение форм.

Аналитические файлы cookie

Disabled

Сбор анонимных данных о взаимодействии с сайтом: количество просмотренных страниц, источники трафика, длительность сеансов и пути навигации по разделам. Эти сведения помогают нам улучшать структуру и контент сайта, повышать удобство использования и оперативно устранять технические неполадки. Персональные данные третьим лицам без вашего дополнительного согласия не передаются.

Рекламные файлы cookies

Disabled

Сбор анонимных данных о ваших интересах и поведении на сайте: какие страницы вы просматривали, по каким ссылкам кликали и какие товары или услуги смотрели. Эти данные позволяют показывать персонализированную рекламу как на нашем сайте, так и в рекламных сетях, а также оценивать эффективность рекламных кампаний. Персональные данные без вашего дополнительного согласия третьим лицам не передаются.

Главная
/
Кейсы
/
Тестирование аудиторий, таргетированная реклама и нативные посты

Тестирование аудиторий, таргетированная реклама и нативные посты

Клиент

Школа туризма JAM Travel School.

Задачи

Регистрации на вебинар по обучению в JAM Travel School Вебинар по обучению на профессию онлайн-турагента.

Услуги

Таргетированная реклама
Нативные посты в Telegram

Особенности

Сложная механика взаимодействия с пользователем. Записаться на вебинар можно было на лендинге. Однако на сайте не было возможности отправить форму заявки, необходимо было указать номер телефона и выбрать мессенджер, в котором в коммуникацию с пользователем вступал чат-бот.

Что мы сделали

Таргетированная реклама

На старте проекта мы:

Настроили цели в Яндекс.Метрике для сбора и анализа результатов рекламы.
Запустили кампании в MyTarget с мультиформатными объявлениями. Такой формат был выбран из-за широкого набора мест размещения и возможности автоматически адаптировать баннеры.
После запуска кампаний мы получили низкую конверсию. Переходов с объявлений было много, но большое количество пользователей не уходило дальше посадочной страницы. Основной проблемой лендинга было перенаправление пользователей в чат-бот.

А дальше:

Чтобы сократить путь пользователя мы решили сменить посадочную страницу с лендинга на квиз. После нескольких этапов проработки вопросов в квизе нам удалось повысить конверсионность объявлений.

Пример квиза, который мы использовали в качестве посадочной страницы:

Также для оптимизации кампаний мы добавили дополнительный формат объявления: карусель.

Протестировали различные форматы креативов и текстов: общие и с акцентом на личный бренд школы (её представителя — Альбины).

Примеры креативов:

Нативные посты в Telegram

Перед размещением мы:

С помощью биржи подобрали целевые каналы для размещения. В проекте не было ограничений по гео, поэтому мы подбирали каналы с помощью разбивки по тематикам, а также с помощью подбора ключевых слов в названиях каналов.

Для работы на площадке Telegram мы выбрали 4 сегмента аудитории для тестирования:

домохозяйки и взрослая аудитория;
путешественники;
фрилансеры;
студенты.

Примеры нативных постов в Telegram:

Благодаря качественной сегментации аудитории нам удалось получить большое количество регистраций на вебинар, которое превысило ожидания клиента.

Результат

В Mytarget, после смены посадочной страницы с лендинга на квиз (сокращение этапов воронки) и подключения новых форматов объявлений, нам удалось повысить CR объявлений на 0,4. При этом стоимость клика на площадке MyTarget составила 8,8 руб.
Тестирование аудиторий в Telegram позволило нам выделить два наиболее конверсионных сегмента: студенты и фрилансеры.

Результаты тестового запуска:

Тестовый запуск принес хорошие результат и помог нам убедиться в верности выбранной стратегии, поэтому дальше мы продолжили масштабировать успешные тесты.

Результаты второго этапа размещений:

С помощью нативных размещений нам удалось получить:

542

Визита на лендинг
150

Конверсий

За время работы рекламной кампании нам также удалось получить 2 продажи через Telegram после проведения вебинаров.

Вывод

Мир digital постоянно меняется, поэтому мы рекомендуем своим клиентам не боятся тестировать новые каналы и подходы для получения желаемого результата.
Например, нативная реклама в Telegram сейчас как никогда популярна, и чтобы результаты размещений вас порадовали, мы рекомендуем:

тщательно изучить свою аудиторию и учесть ее особенности при выборе каналов;
обратить внимание на показатели каналов, чтобы избежать неактивной аудитории;
изучить публикации в каналах и реакцию пользователей на них;
разработать уникальный контент под каждый сегмент аудитории.

Следующий кейс

готовы Начать работу над вашим проектом

Оставьте свои контактные данные, мы свяжемся с вами и предложим индивидуальный план для дальнейшего сотрудничества.

Нажимая на кнопку “Отправить”, вы даете свое согласие на обработку персональных данных