Управление файлами cookie

Настройка cookie

Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены. Другие файлы cookie настраиваются.

Основные файлы cookie

Всегда включен. Эти файлы cookie необходимы для того, чтобы вы могли пользоваться веб-сайтом и использовать его функции. Их нельзя отключить. Они устанавливаются в ответ на ваши запросы, такие как настройка параметров конфиденциальности, вход в систему или заполнение форм.

Аналитические файлы cookie

Disabled

Сбор анонимных данных о взаимодействии с сайтом: количество просмотренных страниц, источники трафика, длительность сеансов и пути навигации по разделам. Эти сведения помогают нам улучшать структуру и контент сайта, повышать удобство использования и оперативно устранять технические неполадки. Персональные данные третьим лицам без вашего дополнительного согласия не передаются.

Рекламные файлы cookies

Disabled

Сбор анонимных данных о ваших интересах и поведении на сайте: какие страницы вы просматривали, по каким ссылкам кликали и какие товары или услуги смотрели. Эти данные позволяют показывать персонализированную рекламу как на нашем сайте, так и в рекламных сетях, а также оценивать эффективность рекламных кампаний. Персональные данные без вашего дополнительного согласия третьим лицам не передаются.

Главная
/
Кейсы
/
3 159 установок мобильного приложения «Мой коммуникатор»

3 159 установок мобильного приложения «Мой коммуникатор»

Клиент

Разработчик образовательных программ и продуктов для детей с ментальными отклонениями AR Tutor.

Клиент

Мобильное приложение «Мой Коммуникатор»: бесплатная, безопасная и простая игра для формирования речи и невербального общения у детей с ментальными отклонениями.

Задачи

2000 скачивания мобильного приложения на платформе ios и android среди целевой аудитории — родители детей с ментальными отклонениями за период февраль—июнь 2022 года в рамках выделенного бюджета.

Услуги

Продвижение мобильного приложения в социальных сетях

Особенности

Продвижение приложения сильно отличается от продвижения сайта. Для этого необходимо обладать компетенциями в трекинге, аналитике мобильных приложений.
Основная трудность данного проекта — прохождение модерации. Рекламные площадки не допускают упоминания в рекламе обращений к людям с диагнозом. Нашей задачей было сформировать и донести посыл до целевой аудитории, при этом не нарушая правил рекламной площадки.

Что мы сделали

Первым делом мы подключили приложение «Мой Коммуникатор» к двум рекламным платформами: myTarget и ВКонтакте.

Подключение дало возможность оптимизировать рекламные кампании под цель: «Установки приложения». Это значит, что рекламный алгоритм искал и показывал рекламу в приоритете именно тем людям, которые с большей вероятностью установят приложение. С помощью подключения трекера мы могли отслеживать количество установок с каждого рекламного канала.

Основная аудитория — это подписчики тематических сообществ ВКонтакте и Одноклассники, направленные на обсуждение тем, обменом полезной информации, практик, которые относятся к детям с ментальными отклонениями. Также использовали инструмент «похожая аудитория» с максимальным вхождением в исходную аудиторию.

За время продвижения приложения с рекламной платформы ВКонтакте получили 2004 установок по средней стоимости 83 ₽.
С myTarget удалось получить 1155 установок по средней стоимости 114 руб.

Средняя конверсия в установку с myTarget — 10,59%, средняя конверсия в установку с Вконтакте — 19,54%, что в 1,85 раза больше показателей MyTarget.

По сравнению с myTarget, Вконтакте обладал наивысшим показателем конверсии в установку на протяжении всего периода продвижения в пределах 20%

График установок приложения с платформ Вконтакте и Mytarget

Результативность рекламных кампаний Вконтакте выше рекламных кампаний в myTarget.
Здесь мы выделили несколько причин:

количество тематических сообществ и, соответственно, количество подписчиков таких групп во ВКонтакте больше, чем в Одноклассниках (myTarget);
рекламные алгоритмы ВКонтакте лучше оптимизируются под цель «установка мобильного приложения».

Ниже примеры объявлений:

Пример объявления myTarget

Пример объявления ВКонтакте

Результат

В Mytarget, после смены посадочной страницы с лендинга на квиз (сокращение этапов воронки) и подключения новых форматов объявлений, нам удалось повысить CR объявлений на 0,4. При этом стоимость клика на площадке MyTarget составила 8,8 руб.
Тестирование аудиторий в Telegram позволило нам выделить два наиболее конверсионных сегмента: студенты и фрилансеры.

3 159

Установок
83 ₽

Минимальная цена за установку
19%

Максимальная конверсия

За период продвижения приложения нам удалось перевыполнить KPI и эффективно распределить бюджет и ресурсы между разными рекламными источниками.

Вывод

Стоит отметить, что мы не только оказали услуги по продвижению клиента, но и поучаствовали в распространении социально-значимого проекта. Приложение направлено на помощь родителям и педагогам в обучении и адаптации детей с расстройствами психологического развития.
Если у вас есть идеи по партнёрству либо помощи проекту AR Tutor, обращайтесь на почту AR.Tutor@yandex.ru

Следующий кейс

готовы Начать работу над вашим проектом

Оставьте свои контактные данные, мы свяжемся с вами и предложим индивидуальный план для дальнейшего сотрудничества.

Нажимая на кнопку “Отправить”, вы даете свое согласие на обработку персональных данных