Управление файлами cookie

Настройка cookie

Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены. Другие файлы cookie настраиваются.

Основные файлы cookie

Всегда включен. Эти файлы cookie необходимы для того, чтобы вы могли пользоваться веб-сайтом и использовать его функции. Их нельзя отключить. Они устанавливаются в ответ на ваши запросы, такие как настройка параметров конфиденциальности, вход в систему или заполнение форм.

Аналитические файлы cookie

Disabled

Сбор анонимных данных о взаимодействии с сайтом: количество просмотренных страниц, источники трафика, длительность сеансов и пути навигации по разделам. Эти сведения помогают нам улучшать структуру и контент сайта, повышать удобство использования и оперативно устранять технические неполадки. Персональные данные третьим лицам без вашего дополнительного согласия не передаются.

Рекламные файлы cookies

Disabled

Сбор анонимных данных о ваших интересах и поведении на сайте: какие страницы вы просматривали, по каким ссылкам кликали и какие товары или услуги смотрели. Эти данные позволяют показывать персонализированную рекламу как на нашем сайте, так и в рекламных сетях, а также оценивать эффективность рекламных кампаний. Персональные данные без вашего дополнительного согласия третьим лицам не передаются.

Главная
/
Кейсы
/
Сохранили стоимость лида на падающем рынке

Сохранили стоимость лида на падающем рынке

Клиент

Габарит — сеть магазинов автозапчастей и автосервисов, их сайты gabarit.ru, honda25.ru, toyota25.ru, mazda25.ru.

Задачи

Увеличить количество целевых лидов, при сохранении цены лида в существующих кампаниях.

Услуги

Контекстная реклама

Особенности

2022 год был сложным для многих сфер. Спрос на рынке стал менее предсказуемый и показывал не привычную сезонность
работы велись в ранее запущенных кампаниях клиента

Что мы сделали

Первым делом мы перенесли рекламные кампании на агентский аккаунт. Одно из важных преимуществ работы с рекламным агентством — возможность подключать к проектам специалистов Яндекс и запрашивать дополнительную аналитику по нише, конкурентам, динамике спроса и др.
В кризисные времена важно получать как можно больше информации о ситуации на рынке.

Статистика по лидам и цене их привлечения

конкуренты активно используют РСЯ и медийно-контекстный баннер, следовательно данные инструменты могут быть эффективны и в нашем проекте, и их нужно тестировать;
CTR конкурентов заметно выше, а следовательно стоит обратить внимание на семантику и снизить долю информационных запросов.

В последующем мы также получили аналитику по семантике. Это позволило усилить семантическое ядро за счет синонимов.
А cpa-анализ дал понимание, что цена лида растет у всех, и нужно скорректировать цену цели в настройках стратегий с оплатой за конверсии, иначе стратегии не будут оптимизироваться.

Так как мы работали с уже готовыми кампаниями, важно было проверить все настройки и найти ключевые точки роста.
После проведения аудита были выявлены следующие точки роста:

неэффективная семантика, которая за длительный период не принесла лидов;
слабо проработанный список минус слов;
нерелевантные запросы предоставляемой услуге;
отсутствие минусации площадок на поиске.

В дальнейшем основной упор был сделан на оптимизацию семантического ядра.
Пример неэффективной семантики:

Пример неэффективных площадок на поиске:

Минусация площадок позволила сэкономить почти 10% бюджета.

Минусацию запросов было решено проводить раз в неделю. Все минус-слова согласовывались с клиентов, так как тематика содержит огромное количество низкочастотных запросов по маркам и моделям.

Результат

Учитывая рыночный спад по спросу по данным Вордстат за год ведения кампаний удалось сохранить стоимость целевого звонка на уровне марта 2022 года.

Динамика спроса по запчастям:

Вывод

Если вы работаете с ранее запущенными кампаниями, у которых есть накопленная статистика очень важно сначала провести аудит и найти точки роста. Особое внимание стоит уделять семантике, так как при длительном ведении рекламы именно там чаще всего можно найти улучшающие корректировки.

Следующий кейс

готовы Начать работу над вашим проектом

Оставьте свои контактные данные, мы свяжемся с вами и предложим индивидуальный план для дальнейшего сотрудничества.

Нажимая на кнопку “Отправить”, вы даете свое согласие на обработку персональных данных