Разработка контент-стратегии, проведение фото и видеосъемки, комплексное ведение социальных сетей
Разработка контент-стратегии, проведение фото и видеосъемки, комплексное ведение социальных сетей
Клиент
Уезд «Горностай». Авторские туры на квадрогигантах по уральской тайге.
Задачи
Повышения уровня знания, регулярное ведение соцсетей, привлечение новой аудитории, повышение уровня вовлеченности.
Услуги
Разработка контент-стратегии, Комплексное ведение социальных сетей, Фото и видео продакшн, Таргетированная реклама
Особенности
Начать, пожалуй, хотелось бы с самого клиента. Для него проект Уезд «Горностай» — отдушина, любовь к активному и экстремальному отдыху, которая переросла в желание дать возможность другим людям влюбиться в подобные развлечения. И это не просто слова, мы прочувствовали это отношение и этот трепет, когда сами отправились в тур, чтобы сделать классные фотографии и видео.
Что мы сделали
Контент-стратегия
Что такое активный отдых? В первую очередь — это новые эмоции, незабываемые ощущения и адреналин. Поэтому при разработке контента мы делали акцент именно на эмоциональной составляющей. Человек, читающий пост, должен на 100% захотеть испытать эти эмоции. Мы передавали это и с помощью погружающих текстов и невероятно красивых визуалов.
Представь, ты впервые садишься за руль квадроцикла. Предвкушение поездки и адреналин проносится по тебе как торнадо. Ты понимаешь, что буквально через несколько мгновений ты оставишь позади все проблемы и суету где-то там за плечами, и окажешься в окружении обширных просторов и мест, где еще никогда не был. Вдыхая свежий воздух, ощутишь, как легкие наполняются ароматами дикой природы, а ветер на лице создаст неповторимое ощущение свободы. А вечером, сидя у костра, ты поймаешь ощущение бесконечных возможностей. Ты можешь все. И даже больше…
Помимо выхода постов мы запускали активации, конкурсы и коллаборации с брендом одежды для активного отдыха TRITON GEAR.
Продакшн
У собственного продакшена есть один минус — сезонность. Вы не можете постить летом фотографии с опавшей листвой, а зимой постить людей в шортах на фоне зеленого леса. Контент должен быть актуальным. У клиента уже был солидный фотобанк с летних и осенних туров. Но когда выпал снег, эти фотографии перестали быть актуальными, и мы с командой отправились в тур, чтобы сделать крутые фотографии и видео. Поездка подарила нам не только крутые кадры и незабываемые эмоции, а позволила прочувствовать продукт, его уникальность и его душу. Это очень помогло нам в дальнейшем при создании контента.
Таргетированная реклама
Перед запуском рекламной кампании мы изучили целевую аудиторию и выделили сегменты, которые были наиболее релевантны продвигаемым предложениям. Для продвижения из публикуемых постов мы выбрали несколько категорий:
продающие посты;
информационные посты;
посты с конкурсной механикой.
Настроили внутренние аудитории ретаргетинга для дальнейшего их использования: исключили из показа негативной аудитории и собрали дополнительную аудитории, совершившую позитивные действия.
Вывод
Наглядный пример, когда без большого бюджета, но с огромной любовью к своему делу, можно сделать атмосферный и красивый профиль, поднять вовлеченность и заинтересованность продуктом, сыграв на эмоциональном контакте с аудиторией.