Сложность заключалась в том, что на сайте были технические ошибки и проблемы с версткой. Из-за этого некорректно отображались некоторые элементы, а многие важные и во все не попадали в выдачу. На фоне конкурентов сайт клиента имеет мало курсов и ему сложно конкурировать с ними в поисковой выдаче.
Что мы сделали
SEO
Для того, чтобы поднять позиции сайта в поисковой выдаче, мы провели комплекс работ:
cобрали семантику, включающую в себя коммерческие и информационные запросы;
провели seo-аудит сайта, включающий в себя анализ конкурентов, анализ текущего положения сайта в поисковых системах, проверку параметров, влияющих на индексацию сайта, а также на его работу в целом, аудит структуры, аудит контента и параметров внутренней оптимизации страниц, аудит коммерческих факторов;
составили список задач на основе аудита: технические задачи, задачи по seo;
оптимизировали посадочные страницы курсов в соответствии с семантическим ядром;
провели анализ ссылочной массы конкурентов;
составили список площадок, на которых размещаем ссылки в пресс-релизах на платной основе.
Мы поняли, что тематика клиента отлично подходит под написание информационных статей. Было принято решение о ежемесячном составлении списка тем, близких к тематике сайта
Каждый месяц мы пишем ТЗ по этим темам (собираем под ним семантику, анализируем поисковую выдачу, составляем структуру текста), готовим тексты, вычитываем их и публикуем на сайт.
Результат
В результате проделанной работы за 10 месяцев:
в 4 раза
Выросли переходы из поисковых систем с января 2021 года
в 21 раз
Наблюдается рост визитов на страницы блога. С 340 визитов в январе, до 7 263 визитов в октябре 2021 г.
Рост визитов из поисковых систем
Рост визитов на страницы блога
Наполнение раздела «Блог» позволило не только привести информационный трафик на сайт, но и привлечь новые лиды (запись на курсы)
Вывод
У нас получился отличный тандем с клиентом. Стратегия по наполнению сайта информационными статьями сработала и приносит не только целевой трафик, но и заявки (запись на курсы, запись на вебинары). При комплексном подходе (контекст, SMM и SEO) — сайт будет удерживаться на текущих позициях, а также продолжит рост.