71 ₽ за установку приложения для детей с ментальными отклонениями

Перед запуском рекламных кампаний мы подбираем релевантный инструмент для оценки эффективности рекламной кампании.
В этом проекте мы выбрали решение от Яндекс: AppMetrica. Сервис прост в установке и дает все необходимые данные.

После установки счетчика и создания трекинг-ссылок, мы приступили к настройке и синхронизации рекламных кампаний.
Мы сделали упор на пользователей Android, т. к. по данным сервиса Statistica на июнь 2021 года, более 80% пользователей в России используют эту ОС.

Запускали рекламу в Яндексе и Google.
Большая часть установок была получена из Яндекс. Директ, благодаря автоматическим стратегиям и оптимизации под установку.

Мы подключили приложение AR Tutor к двум рекламным платформами: MyTarget и Вконтакте. Это позволило оптимизировать рекламные кампании под цель: «Установки приложения».
Рекламный алгоритм показывал рекламу наиболее релевантной целевой аудитории.
Мы подготовили несколько вариантов креативов: статичные и видео.

Вконтакте лучшие результаты по кликабельности и конверсии в установку показал видео-креатив, на котором иллюстрировались варианты взаимодействия ребенка с приложением.
А в MyTarget большую эффективность показали статичные баннеры с четким и понятным описанием приложения.
Что в очередной раз подтверждает нашу гипотезу — необходимо адаптировать креативы для каждой площадки и аудитории.

За время продвижения приложения с рекламной платформы Вконтакте пришло: 500 установок по средней стоимости 51 ₽. Конверсия в установку составила 32%.

С MyTarget мы получили 100 установок по средней стоимости 375 ₽, с конверсией 7,2%.

В рамках работы в социальных сетях мы не просто писали о детках с особенностями психического развития и о сложностях воспитания, мы создавали душевное коммьюнити вокруг проекта.
Нам удалось поработать и с амбассадором проекта — Данилой Козловским и одним из авторов проекта — братом, Егором Козловским.

Помимо самого приложения, клиент запланировал проведение трёх тематических вебинаров.
Для активного привлечения аудитории мы делали рассылку по клиентской базе.

• мы сверстали 2 макета;
• подгрузили базу клиентов;
• запустили A/В тестирование по темам письма;
• запустили основную рассылку, а затем письмо-напоминание со ссылкой на вебинар.

За время работы над проектом нам удалось не только перевыполнить KPI по скачиваниям, но и привлечь внимание к острой социальной проблеме.
Работа с таким социально-значимым проектом и деликатность темы требовала от нас особенного подхода: от написания текстов, запуска рекламных кампаний, до взаимодействия с амбассадором AR TUTOR — Данилой Козловским.