Таргетированная реклама

Первым делом мы подключили приложение AR Tutor-Платформа к двум рекламным платформами: MyTarget и Вконтакте.

Подключение дало возможность оптимизировать рекламные кампании под нашу цель: «Установки приложения». Это значит, что рекламный алгоритм искал и показывал рекламу в приоритете именно тем людям, которые с большей вероятностью установят приложение. С помощью подключения удалось отслеживать количество установок с каждого рекламного канала.

За время продвижения приложения с рекламной платформы Вконтакте пришло: 500 установок по средней стоимости 51 ₽.

С MyTarget удалось получить 100 установок по средней стоимости 375 ₽.

По сравнению с другими источниками, Вконтакте обладал наивысшим показателем конверсии в установку на протяжении всего периода продвижения.

График установок приложения с платформ Вконтакте и MyTarget:

Результативность рекламных кампаний Вконтакте в несколько раз выше рекламных кампаний в MyTarget.

Здесь мы выделили несколько причин:

• инструменты Вконтакте позволили уже сегментировать аудиторию для этого нишевого приложения;
• рекламные алгоритмы Вконтакте лучше оптимизируются под цель «установка мобильного приложения».

Были созданы разные варианты статичных и видео-креативов.

Вконтакте лучшие результаты по кликабельности и конверсии в установку показал видео-креатив, на котором иллюстрировались варианты взаимодействия ребенка с приложением.

В MyTarget большую эффективность показали статичные баннеры с четким и понятным описанием приложения.

Видеокреатив

Баннер

SMM

Для работы с социальными сетями AR TUTOR мы писали тексты и создавали их визуальное сопровождение на основе уже существующего фирменного стиля проекта.

Главной целью здесь было найти интересную для целевой аудитории тему, деликатно о ней поговорить, и раскрыть с разных точек зрения. Писали не только о детках с особенностями психического развития, но и о сложностях воспитания, способах выстраивания отношений между взрослыми и детьми, мы создавали тёплое сообщество вокруг проекта, чтобы каждый заинтересованный мог найти что-то полезное для себя, узнать, что трудности возникают у многих, но их решение существует.

В рамках ведения SMM нам удалось поработать и с амбассадором проекта — Данилой Козловским и одним из авторов — братом Данилы, Егором Козловским.

Примеры подложек для постов и тем в сообществах:

Бесплатное продвижение

В качестве бесплатного продвижения было решено использовать размещения в тематических Telegram-каналах.

• мы собрали список каналов, посвященных тематике ментальных нарушений;
• договорились с администраторами каналов о бесплатном размещении;
• подготовили пост с информацией о приложении;
• добавили ссылки с utm-метками, чтобы отслеживать скачивания приложения.

Пост в Telegram-канале

Email-рассылка

Было запланировано проведение трёх тематических вебинаров. Для активного привлечения аудитории мы делали рассылку по базе клиента.

Мы делали рассылку за день до вебинара, и в день проведения вебинара отправляли письмо-напоминание тем, кто зарегистрировался на эту дату.

Для этого:

• мы сверстали 2 макета;
• подгрузили базу клиентов;
• запустили A/В тестирование по темам письма;
• запустили основную рассылку, а затем письмо-напоминание со ссылкой на вебинар.

Тестирование помогло нам выбрать наиболее привлекательную тему письма:

Макет основного письма

Макет письма-напоминания

Результат

За период продвижения приложения нам удалось перевыполнить KPI и эффективно распределить бюджет и ресурсы между разными рекламными источниками.

1 985

Установок приложения

71 ₽

Минимальная цена за установку

34%

Максимальная конверсия