Веб-аналитика

Веб-аналитика – это работа, направленная на оценку и повышение эффективности всех элементов интернет-рекламы. Результаты оформляются в качественный и подробный отчёт, на основе которого принимаются верные управленческие решения: какие рекламные кампании надо переделать, какие остановить, на какие увеличить расходы.

Какие задачи решит веб-аналитика

Позволит определить четкие показатели эффективности
Позволит настроить строгое измерение промежуточных и конечных показателей
Позволит получить исчерпывающий срез данных
Даст наглядный отчет, понятный любому руководителю или маркетологу
Позволит внести корректировки в рекламу и на сайт
Позволит точно спрогнозировать результаты дальнейшей рекламы

Основные источники получения данных:

На сайт устанавливаются счетчики статистики Яндекс Метрика, Google Analytics (Google Tag Manager), Roistat.
Помимо стандартного кода, который ставится на все страницы сайта, отдельные элементы сайта в его коде размечаются «событиями» или «целями», которые собирают дополнительную информацию.
Сервисы коллтрекинга (Calltouch, Callibri, Comagic) позволяют соотносить входящие звонки с рекламными размещениями.
Системы статистики в социальных сетях Вконтакте, Facebook.
Рекламные кабинеты Яндекс Директ и Google AdWords.
Отдельные площадки размещения рекламы, в том числе городские, региональные и федеральные порталы, агрегаторы. Например, Avito.ru или Яндекс Новостройки.

Какие показатели отслеживаются в рамках веб-аналитики

Просмотренные веб-страницы

Переходы

Время проведенное на странице

Удобство навигации

Аудитория сайта

Регионы переходов

Ключевые слова и фразы

Регистрации на сайте

Покупки на сайте

Заявки

Подписки

Веб-аналитику необходимы знания и опыт. Он должен уметь сопоставлять, очищать и интерпретировать данные из разных источников.

Без правильной интерпретации массив данных бесполезен.

Любовь Нохрина

Директолог

Почему стоит заказать веб-аналитику у MANYLETTERS

Веб-аналитика, как и медиапланирование, бессмысленна в отсутствие трафика на сайте. Мы составляем медиаплан для того, чтобы обеспечить рекламу и посещаемость, а веб-аналитика позволяет повысить качество медиапланирования и рекламы в будущем. Веб-аналитика поможет нам узнать, в каких случаях результат ограничивает реклама, а в каких сайт, посадочная страница или страница соц. сети. На её основе мы сможем сделать корректировки в соответствующих проблемных местах.

Преимущества MANYLETTERS

У нас работают сертифицированные специалисты по Яндекс Метрике и Google Analytics
В отличие от большинства агентств мы умеем работать с Google Tag Manager, Roistat.
Мы используем все эффективные сервисы аналитики на данный момент и отслеживаем и тестируем любые новые возможности.
Мы работаем с разными клиентами на разных рынках, что позволяет специалистам поддерживать тонус при работе с большими объёмами данных.
Мы умеем анализировать охват и вовлечение аудитории.
Мы умеем анализировать конверсию в заявки и продажи.

Что сделают для вас веб-аналитики MANYLETTERS

В начале проекта важно определить целевые показатели для отслеживания. Затем подготовить аккаунты систем аналитики для отслеживания целей и установить на сайт код этих систем. На протяжении всего периода рекламы и после него производится анализ собранных данных. После, специалисты составляют исчерпывающий отчёт, который не стыдно положить на стол любому руководителю. Он содержит данные, выводы, рекомендации, а также задачи для клиента и агентства.

Часто компании просят нас сделать аудит интернет-рекламы. Это тоже работа веб-аналитика.

Сергей Наймушин

Директор

Аудит – часть веб-аналитики

Такие запросы возникают, когда клиент уже недоволен своим агентством и хочет разобраться в конкретных причинах плохих результатов. В подобных ситуациях мы запрашиваем доступы к рекламным кабинетам и системам статистики. Мы редко встречаем хорошо настроенный сбор данных, поэтому приходится анализировать то, что есть.

Наши достижения

Отличные отчёты

К нам переходят клиенты

Нас рекомендуют

Ежемесячно снижаем стоимость заявки

Результаты аудита

По результатам работы создается отчет, где указаны все ошибки, проблемы и недостатки сбора данных, а также самой рекламы. Кроме того, мы описываем перспективы проекта при передаче в наше агентство: что конкретно мы можем улучшить или сделать иначе, и какие результаты это принесет.

Наши кейсы